要在消费市场突围而出，技术领先和消费者洞察缺一不可。2018年上海水展期间，云米科技联手苏伊士集团推出全球首款ERO+AI净水器，宣告了下一代净水技术的到来。从小米净水器到一秒即热净水器，再到AI智能等，本次云米又凭借ERO+AI成功占领行业技术和口碑高地。云米是如何布局2018年上海水展传播突围战的，本文将为你一一揭秘。
一场颠覆行业的技术发布会
“一个技术往往会被发明两遍，第一次发明，是技术发明本身；第二次发明，则是它变成一个社会普遍应用的产品“，而云米正在尝试这么做。6月1日，云米联合苏伊士集团发布了全新下一代ERO+AI净水技术，加载该项黑科技的净水器Edison更是大放异彩。当大多数企业的目光都将营销点放在“喝干净水”、“喝纯净水”上时，深谙市场趋势和用户需求的云米，开辟了一条全新的道路——让用户在家喝上天然好水。
发布会上，云米全屋互联网家电创始人、CEO陈小平介绍，ERO+AI电膜净水技术除了满足用户干净、安全的饮水需求外，还保留了水中的部分微量元素；并且通过设定程序和AI传感器，实现水质实时可调，这意味着用户在家也能饮用媲美天然水质的水。同时，该技术还实现了水通量更大、废水比达到9:1、滤芯长达10年免更换……云米让“电渗析”技术的家用化成为一个肉眼可见的风口，这也是工业用电渗析技术自1950年代诞生以来，第一次实现家用化。可以想象的是，有多项拉开行业差距的专利，云米或将建立起其他企业短期内难以撼动的领先优势，给同行留下一个追赶的背影。
一次层层递进的悬念传播
如果说发布会是“中心突破”，那么进行全方面的整合传播，才能做到“遍地开花”。发布会前，云米提前一周给媒体发送了一封神秘邀请函，“下一代净水技术”“重新发明净水器”等字眼让人联想翩翩。不仅如此，云米还发出了三张倒计时悬念海报。提前悬念式的预热，保证了发布会信息有效触达，云米要在儿童节当天在上海“搞大事”的消息也不胫而走。
除了让人“不明觉厉”的悬念式营销外，将所有人的目光吸引到云米下一代净水技术上还是在上海水展上，一个标有“ERO+AI”的特装展柜，写着“重新发明净水器，ERO+AI定义你的天然好水”几个大字，9：1的废水量、10年免换滤芯等字眼，更是让专业人士充满了期待。云米通过一次次“抖包袱”，吊足了受众的胃口，将下一代净水技术发布会的信息得到最大化的曝光。
央媒、大V纷纷打call，云米全面拥抱互联网
如此颠覆行业的黑科技，必然少不了业内大咖的打call。早在发布会前，大咖阑夕提出了用户从喝放心水到喝好水的需求，而电渗析技术是目前能够满足用户喝天然好水需求的最好选择。知名互联网评论家丁道师则从人和家庭层面指出，含有微量元素的天然好水更符合人体长期饮用水的健康需求；从社会和国家层面，9：1的纯废水比将为节水环保做出重大的贡献。两篇文章一经发出，全平台阅读量就超过30万人次。
作为我国最权威的央级媒体新华网则从更高的层面，高屋建瓴地肯定了云米ERO+AI电膜净水技术为中国净水技术的升级做出的努力，云米有望成为首个实现电渗析技术家用化的家电企业。
此外，在消费端云米还首次选择抖音营销，以创意化的故事成功输出了让用户在家也能喝到天然好水的产品诉求。而漫画“水的净化史”以浅显易懂的形式，让消费者看懂几千年的人类喝水的进化史。通过对比，云米ERO+AI电膜净水技术的优势也显露无疑。
当然，饮用水从来都是天然带流量的素材，不管故事怎样，总容易抓人眼球。一直致力于用科技颠覆传统家电的云米，无疑是净水器行业的风向标，更让人感受到“后生可畏”的冲劲。致力于以全屋互联网家电改善人们生活理念和品质的云米，在行业中的形象已经呼之欲出，成功打响2018年水展传播突围战。
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